Una campagna di marketing sociale (da non confondere con il cause related marketing, please), se fatta bene, dovrebbe essere il punto terminale di un’attenta analisi del bisogno, delle cause che lo generano e su cui bisogna intervenire e delle modalità con cui farlo. L’obiettivo è cambiare i comportamenti delle persone e questo può richiedere anni.
In questo bello spot del Family Violence Prevention Fund, contro la violenza domestica sulle donne, il target scelto, quello di cui si vuole cambiare il comportamento è, come spesso capita, quello degli uomini (i maschi, per intenderci). Solo che questa volta lo scopo non è quello di denunciarne la violenza, ma quello di cambiarne gli atteggiamenti educativi nei confronti dei figli (maschi ovviamente) per farne degli adulti migliori.
Il messaggio è chiaro: gli hai insegnato come colpire una pallina da baseball. Gli hai insegnato come essere un uomo aperto. Ma quanto tempo hai passato a insegnarli cosa non colpire?
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